Présentation du client
La Caisse d'Epargne Loire-Centre offre à la région Centre-Val de Loire le premier établissement bancaire couvrant l’intégralité de son territoire. Elle met ses 1 750 collaborateurs, ses 195 agences et une e-agence ainsi que ses six centres d’affaires au service de plus de 900 000 clients.
Problématique
L'idée
La Caisse d'Épargne Loire Centre a disposé une stratégie de communication ambitieuse grâce à Mutuall pour se positionner en tant que banque de choix pour les jeunes.
L'idée stratégique repose sur l'engagement d'être un partenaire utile et un conseiller de confiance pour cette cible précieuse. À travers notre campagne dédiée aux jeunes, nous abordons cinq thématiques essentielles pour eux :
- le financement des études,
- le déménagement,
- la gestion du quotidien,
- les voyages
- et l'assurance.
L'objectif a été de fournir des informations pertinentes et des solutions financières adaptées à chaque étape importante de la vie des jeunes.
Les moyens
Mutuall a déployé une gamme variée de moyens pour garantir le succès de cette campagne de communication.
Tout d'abord, l'affichage publicitaire a été utilisé pour créer une présence visuelle impactante, atteignant un large public à travers divers emplacements stratégiques. Ces affichages ont contribué à sensibiliser le public à leur message de manière efficace.
En parallèle, Mutuall a utilisé le display web, tirant parti de l'espace publicitaire en ligne pour atteindre des audiences spécifiques sur des sites Web pertinents. Cette stratégie a permis d'optimiser la visibilité de la campagne auprès de clients potentiels en ligne.
Pour une visibilité accrue et des résultats instantanés, Mutuall a investi dans le SEA (Google Ads), ce qui leur a permis de cibler des mots-clés pertinents et d'apparaître en haut des résultats de recherche sur Google. Cette approche payante a généré du trafic qualifié vers leur site Web.
Enfin, nous avons également exploité les réseaux sociaux pour toucher leur public cible. À travers les annonces publicitaires sur Instagram et Facebook, ils ont pu cibler précisément leurs audiences et engager leur public de manière interactive. Ces campagnes SMO ont renforcé la visibilité de la marque sur les médias sociaux et favorisé l'interaction avec leur public.
L'ensemble de ces moyens mis en place par Mutuall reflète leur engagement à utiliser des canaux diversifiés pour atteindre et engager efficacement leur public, démontrant ainsi leur expertise en communication et en marketing.
Les résultats
- La campagne a permis d’engager sa cible jeune (hommes / femmes 18/24 ans).
- Sur les 3 campagnes SMO, une moyenne de 33 500 impressions par campagne.
- Campagnes Display, une moyenne de 288 000 impressions par campagne.
